Os gadgets encontrados nos filmes são responsáveis pelas pesquisas e inovações tecnológicas? Qual a influência dos filmes nesse processo? Bom, isso dá uma boa discussão. Fato é que muito do que se vê nos filmes viram notícias em seus lançamentos no mundo real.

Fevereiro foi um mês em que por duas vezes me surpreendi ao ver que duas tecnologias da ficção se tornaram reais. Coincidentemente, as duas apresentadas no filme Minority Report, estrelada por Tom Cruise, em 2002. A primeira se refere a um sistema chamado Wear Ur World, desenvolvido pela MIT, que é composta por uma webcam, um miniprojetor e um smartphone, conectados a internet, no qual o usuário não toca em teclas. Através de gestos com as mãos, ele é capaz de interagir com o computador, o que é capaz também de mudar a forma como lemos um jornal ou vemos um anúncio na TV. Não vou me prender a isso nesse post, mas vale uma visita no site da MIT, sobre o projeto, e na página da Época Negócios.

No mesmo filme, o protagonista faz uma cirurgia para trocar os seus olhos, para que as câmeras de reconhecimento biométrico espalhadas pela cidade não o identificassem, através do rosto e da íris e, assim, não ser rastreado pela polícia que o persegue. Ao andar pelas ruas, percebe-se que anúncios são dirigidos diretamente a ele, de acordo com o reconhecimento feito. Pois bem, no dia 10 de fevereiro, no Centro Empresarial do Rio de Janeiro, foi lançado o FaceMedia, tecnologia semelhante ao do filme, capaz de reconhecer e identificar o perfil de um indivíduo de acordo com a sua faixa etária e sexo, através da biometria de reconhecimento facial. O objetivo dos criadores, uma parceria entre a alemã Cognitec e agência brasileira de comunicação Mídia 1, é justamente a de dirigir anúncios por meio do reconhecimento. Ele poderá ser utilizado em feiras e eventos para orientar e atrair consumidores. Poderá ser, ainda, utilizada no varejo, como em shoppings e em projetos específicos. Imagine, você, andando em um shopping, recebendo anúncios de acordo com o seu perfil? Numa previsão para não muito distante, seria como se tivéssemos um Adsense do varejo, em que anúncios relevantes nos fossem feitos de acordo com a nossa presença e pré-conhecimento dos nossos interesses.

E falando em Adsense, foi lançado também em fevereiro o Google Latitude, um serviço de LBS - Location Based Service - no qual os usuários se cadastram e informam aos amigos, ou publicamente, onde estão. As informações podem ser acessadas via celular ou no próprio notebook, para aqueles cujo celular não suporta o serviço.

Agora, imagine uma futura integração entre esses dois últimos sistemas aqui citados. Imagine-se andando na rua e que, de acordo com a sua localização, recebe anúncios de um restaurante da sua comida preferida, ali perto. Ou então, tendo vários amigos na mesma região, todos serem convidados para assistir a um filme, num cinema ali perto.

Se haverá uma integração entre Google Latitude e Face Media não é realmente importante, - isso é apenas algo especulativo da minha parte -, mas sim o poder de anúncio dirigido possibilitado por ambos. Demonstram que o mercado publicitário pode caminhar por esses trilhos e, mais uma vez, nos vemos dentro da realidade daquilo que antes considerávamos ficção científica.

Em tempo: No blog Marketing Contextual, Rafael Damasceno faz uma boa crítica sobre o Google Latitude. Vale a pena a leitura.

8 Responses to “Tecnologias da ficção a favor da Comunicação.”